Что зашифровано в Kinder Chocolate?


Все знают, а многие даже пробовали или покупали своим детям Киндер Шоколад. Датой начала производства обозначен 1968 год. Производитель ЗАО «Ферреро Руссия» входящих в международную корпорацию Ferrero. Разберем по кусочкам дизайн коробочки с 8 порциями.



Пропорции

Пропорции коробочки несколько уже золотого прямоугольника 1:1,75. Белая область — прямоугольник 1:2. Все элементы, расположенные на белой области, вписаны в прямоугольник с пропорциями коробочки 1:1,75.


Композиция

Композиция асимметричная. Главным элементом привлекающим внимание являются глаза мальчика.


Верстка

Логотип «kinder» и слово «Chocolate» выровнены по левому краю. По этой же линии выровнена большая капля и надпись «kinder» на обертке развернутого ломтика.


Мальчик

Изображение мальчика имеет те же пропорции, что и коробочка — 1:1,75. Выполнено в стиле фотореалистичного рисунка. По возрасту ему около 8-10 лет. Создан образ счастливого, здорового ребенка. Глаза добрые и смотрят на вас с детской беззаботностью и любовью. Посыл такой, что купив своему чаду Киндер, он будет счастлив и будет на вас смотреть с такой же любовью. А не это ли хочет каждый родитель? Хочется выделить белоснежную улыбку. Это явный акцент на то, что ребенок не испортит зубы, если будет есть этот шоколад. Цвет кофты голубой. Это контрастный холодный цвет по отношению к яркому красному. Не случайно фраза на плашке «+ молоко — какао» и значок «БЕЗ красителей и консервантов» также покрашены в голубой. Производитель говорит нам, что он думает о пользе шоколада для детей. Глаза мальчика являются центром всей композиции и самым притягивающим к себе внимание элементом. Кроме того они задерживают взгляд покупателя на упаковке, не давая ему соскользнуть вправо. Вся композиция на коробке делает акцент на мальчике: развернутый ломтик указывает на низ изображения, плашка «+ молоко — какао» на верх, создавая треугольник с острой вершиной в центре стакана с молоком. Фразы «Chocolate» и «8 порций» наклонены вправо указывая на мальчика. Изображение находится на первом плане, объединяет верхнюю и нижнюю части упаковки и занимает 1/3 часть от всей площади.


Логотип «kinder»

Фирменный логотип набран гельветикоподобным шрифтом. Буквы стоят очень плотно. Все буквы строчные. Первая буква изменена так, что верхняя диагональная линия у «k» доходит до верхнего края точки «i». Верхний выносной элемент у «d» ниже чем у «k» и выровнен с точкой «i». Черная буква «k» удерживает взгляд покупателя, не давая ему уйти влево или вверх, и давая точку откуда надо начинать считывать информацию на упаковке. Это второй акцент после глаз мальчика. Логотип легковоспроизводимый, лаконичный и продуманный. Красный цвет поддерживается внизу упаковки.


Отличительные особенности типографики

Нет шрифтов с засечками, используются простые гротески, как текст в детских книжках, буквы стоят очень плотно.


Слово «Chocolate»

Самый необычный шрифт это слово «Chocolate» набранное ленточной антиквой с наклоном вправо. Он сильно контрастирует с остальными шрифтами. Имеет легкое оттенение темно-синим цветом, что не дает слиться с фразой «+ молоко — какао», сильнее выделяет слово на общем фоне и добавляет глубины.


Стакан молока

Имеет те же пропорции, что у коробочки, изображения мальчика и ломтика шоколада — 1:1,75. Кроме того стакан молока укладывается в лице мальчика, если провести прямоугольник через центры зрачков, верх бровей и нижнюю губу. Цвет молока перекликается с молочной начинкой ломтика, создавая композиционный треугольник. Стакан ограничивает край упаковки, не давая взгляду покупателя уйти влево.


Желтый цветок

Яркий акцент, «изюминка», разбавляет бело-красно-голубую гамму. Желтый и зеленый больше нигде не встречается. Маленький цветочек уравновешивает левую и правую части упаковки. Кроме того он удерживает стакан молока и ломтик шоколада в единой композиции. Цвет чистый. Тени создаются только одной дополнительной краской. Цветок находится на одной линии с глазами мальчика. Символизирует натуральность молока, несмотря на то что цветок похож на лютик, который коровы не едят.


Ломтик шоколада

Имеет те же пропорции, что коробочка, изображение мальчика и стакан молока — 1:1,75. Изображение в стиле фотореалистичного рисунка. Ломтик выглядит аппетитно, цвет шоколада теплый, тени мягкие, блики создают объем. Товар показан «лицом» и вызывает желание попробовать его. Изображение заходит на нарисованное окошко. Это эффект выхода за границы. Эффективный прием сделать композицию интереснее, который часто применяется в дизайне. Ширина изображения ломтика равняется ширине двух стаканов молока.


Нарисованное окошко

В центре упаковки нарисовано прямоугольное окошко, в котором видны ломтики. С одной стороны оно создает ощущение глубины. С другой стороны показывает, что каждый ломтик упакован в индивидуальную упаковку. Преимущества фальшивого окошка от настоящего заключается в том, что внутрь упаковки не попадет пыль и грязь, удешевляется производство коробочки и есть защита ломтиков от внешнего механического воздействия.


Фирменная волна

Этот элемент наравне с логотипом используется в упаковке всех продуктов линейки Киндер. Создает впечатление того, что молоко является главным компонентом продукта. Объем волны создается за счет легкого голубого оттенка и мягкого оттенения от красного фона.


Капли

Также являются фирменным элементом линейки. Делают композицию интереснее, разбавляют большую область активного красного.


Яркий красный цвет

Фигурирует на всех продуктах линейки Киндер наравне с логотипом и волной. Красный очень активный и привлекающий к себе внимание цвет.


Фраза «+ молоко — какао» и значок «БЕЗ красителей и консервантов»

Это рациональные выгоды продукта, помогающие родителям оправдать собственный выбор. «+ молоко — какао» контрастирует с логотипом и фразой «Chocolate» за счет того, что выполнена в виде надписи на плашке, набрана жирным гротеском только прописными знаками и наклонена под углом 15,5°. Значок «БЕЗ красителей и консервантов» выполнен в виде галочки и тонкого полумесяца. Используется узкий светлый гротеск. Эта фраза наименее заметна, но она не теряется, так как находится не в общей массе слева, а стоит справа и ей ничего не мешает ненавязчиво обратить на себя внимание. Все буквы прописные. Значок сильно контрастирует с изображением мальчика и слегка заходит на нарисованное окошко, что приятно для глаз.


Калорийность

Калорийности продукта на одну порцию вынесена на лицевую часть упаковки не случайно. Необходимое количество калорий для детей 10 лет около 2500 калорий. В одном ломтике 71 калория, что составляет всего 3% от суточной нормы. Это еще одна рациональная выгода покупки. Родители могут быть уверены, что съев пару ломтиков шоколада ребенок не потолстеет.


Цветовые сочетания

Вся информация легко считывается за счет хорошего цветового контраста.



Как можно увидеть дизайн Киндер Шоколада продуман до мелочей. Все элементы находятся на своем месте и играют четко отведенную им роль. Нет ничего лишнего. Упаковка отлично работает на полке в магазине, привлекая к себе внимание и формируя нужный образ бренда.


#kinder #kinderchocolate #анализупаковки #packaginganalisys

33 views